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口罩销量5个月涨68倍 未来何去何从?

疫情期间,电商平台上最抢手的产品有哪些?必然有口罩和各种消杀用品。它们的销量究竟是怎样变动的?哪里生产的口罩卖得好?业界对未来的口罩市场怎么看?近日,南方都市报互联网+医疗课题组与赛立信数据资讯公司合作,调研分析了天猫与京东平台上相关产品的订单数据,发现今年1月至5月,电商平台口罩销量上涨了68倍,至今仍在热销,但对市场未来走势,业界看法不一。今年,南方都市报互联网+医疗课题组将持续关注互联网+医疗相关动态,今日推出“疫情之下医药电商发展新趋势”系列报道的第二篇,聚焦消杀用品与口罩销售情况。


消杀用品销量猛涨六七倍


消杀用品,本是医药产品中体量很小的一个类别,在“保健器械”这个市场大、产值高的大品类中,也是个不起眼的“小角色”,但在今年上半年,消杀用品销量猛涨,3月时达到了近年来的最高月销量。


消杀用品具体指哪些?主要包括医用酒精、酒精棉片、碘伏消毒、免手洗洗手液、消毒液,课题组跟踪了电商平台中这些产品的销售情况。


赛立信WPOS电商监测系统数据显示,2019年全年,消杀用品都保持平稳缓慢上升趋势。前五个月行情稍“淡”,每个月销售额在5亿左右。6月后整体回升,每月在7.5亿上下浮动。到11月、12月,伴随“双十一”、“双十二”促销节奏,迎来全年的销售高峰,月销售额均突破11亿元,是上半年的两倍多。


接下来的2020年1月、2月,本是全年销售低谷,但在1月下旬新冠肺炎疫情来袭后,1月的销售额达到7.8亿元,几乎是去年同期的两倍;进入2月,消杀用品销售额正式进入猛涨期,2月销售约20亿元,3月、4月、5月销售了39亿元、37亿元、36亿元,为去年同期的6至7倍。


口罩市场规模进入百亿量级


口罩,是今年抗击疫情中的“明星”产品。它本来是护理护具品类中一个不起眼的“小角色”,在疫情来袭时,一夜间变得炙手可热。课题组单独跟踪了电商平台上口罩产品的销售情况。口罩的电商数据由于受到疫情期间多种特殊时期措施影响,仅可获取天猫1-5月销售数据。


1至2月,“缺货”是口罩市场的关键词,这两个月销售额分别为1.67亿元、2.97亿元。


3月起,缺货与限售等情况缓解,口罩销售额从3月的16.6亿元,攀升至4月的62.6亿元、5月的115.7亿元。从增长速度来看,口罩3月的交易额增长近460%,随着4月、5月供给稳定,电商口罩的销售额仍在增长,但增长率逐渐下降、趋稳。


计算下来,从1月至5月,短短5个月之间,口罩的电商销售额增长了68倍,市场规模进入百亿量级,是同期消杀用品市场规模的3倍。


在各类型口罩中,医用口罩是口罩市场上的主流产品,占口罩销售额约八成,普通防尘口罩、N95/KN95口罩和其他类型占了约两成。


各类口罩的销售走势也不同。在2月疫情初期,相对更适合防疫的医用口罩与95级口罩供应有限,消费者转投90级口罩的情况大幅增长,2月,90级口罩增长达到1075%,但在3月后,90级口罩需求迅速跌落,而医用口罩与95级口罩销售额持续增长,但增长率逐渐趋缓。


豫、皖、赣是口罩供应大省


电商平台上出售的大量口罩,都是哪里的企业生产的?课题组采用抽样数据,针对有明确产地信息的订单数据进行了分析,发现,河南、安徽、江西是口罩供应大省,今年前5月,这三个省的供应量占了总供应量的一半。


“河南、安徽、江西省均是国内无纺布生产基地,在口罩生产上均靠前列,本次疫情中心湖北省本是国内重要的口罩生产基地之一,但由于身处‘震中’,口罩的电商销售规模占比并不大”,赛立信数据资讯股份有限公司市场与消费者洞察部研究总监吴慧君分析。


广东企业生产的口罩占了电商平台总销量的11.1%,这个份额仅次于豫、皖、赣,排在第四位。这四个省的市场份额均超过了10%。


另外,四川、山东、江苏、浙江、湖北、湖南等省份的企业生产的口罩也占据了电商口罩销售的一定份额,占比从7.3%至3.8%不等。


从各省供应量的动态数据来看,疫情前期的1月、2月,湖南、江西、四川、山东等省供应量较大;进入3月后,各地供应量都跃升,来自河南企业的口罩成为3月的销量之冠,广东、江西企业也迎头赶上;4月至5月,各地口罩供应又有了量级上的跃升,安徽、河南、江西、广东等省的生产企业持续大量向电商平台供应口罩,促成了5个月间电商口罩销售额增长68倍的惊人“战绩”。


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